负面缠身！奶粉巨头宣布：部分业务退出中国大陆市场！

火币app官网下载 2022年12月15日 14:11 126 Connor

作为国际知名的医疗健康公司，雅培在进入中国市场后一度取得不错的成绩，其婴幼儿营养产品也受到了不少家长的认可。

但随着竞争对手不断崛起、市场环境的变化，加之近年来的一些丑闻，雅培婴幼儿营养品的市场份额不断被蚕食。

12月14日，雅培营养品宣布业务调整，重点发展医学营养品业务；将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售。

雅培收缩中国市场业务

雅培12月14日发布公告称，过去数年，该公司在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而，消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。因此，雅培决定更专注于不断增长的医学营养品业务，并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售。退出将在未来一年内逐步完成。

目前，消费者仍然可以在线上线下各渠道购买到雅培的婴幼儿奶粉，雅培公司表示会确保业务的平稳过渡。不过，跨境购电子商务平台不受影响，将继续运营。

雅培方面表示，中国大陆成人的科学营养补充意识日益增强，因此该公司将继续致力于提供创新的医学营养品。此外，雅培在中国大陆的其他业务包括诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响，“我们在中国市场的长期投入没有改变，将继续致力于带来改变生命的前沿科技，保持行业领先地位，努力满足中国日益增长的医疗健康需求。”雅培方面如是说。

在婴幼儿配方奶粉领域，雅培是知名的外资品牌之一。不过，正如雅培公司自己所解释，其在中国大陆市场遭遇了激烈的竞争。

败走中国市场

据第一财经，雅培一直是中国奶粉市场前十名的“常客”，2014年雅培在中国嘉兴投建了奶粉工厂。但近年来，中国市场由于新出生人口的连续下滑，以及国产奶粉品牌的快速崛起，让奶粉市场竞争迅速加剧，雅培奶粉中国业务表现并不理想。

公开资料显示，2019年雅培奶粉在中国市场份额约为6.2%，大约在50亿元人民币左右，但在截至2022年9月的尼尔森数据中，奶粉市占率前十名中已经没有雅培的身影。

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财报显示，2022年上半年，雅培总销售额为231.52亿美元，同比增幅11.96％。其中，奶粉所在的营养品板块营收38.5亿美元，同比下滑15.9％，是四大业务板块中唯一出现整体下滑的板块。

今年10月份雅培发布的三季报显示，第三季度雅培儿科营养品业务实现收入8.3亿美元，其中中国所在的国际市场收入约为4.7亿美元，同比下降2.6%，原因与受到中国充满挑战的市场影响有关。

但在国际奶粉品牌中，同期达能、皇家菲仕兰等婴幼儿营养相关业务均保持增长。达能三季报显示，第三季度中国奶粉业务同比增长5.3%；菲仕兰半年报显示，中国市场保持持续增长，美素佳儿同比双位数增长。

品牌声誉受负面事件影响

近年来雅培的品牌声誉因为一些负面事件也受到影响。

去年5月，雅培旗下一批次1段奶粉被检出违规添加香兰素，被上海市市场监督管理局没收并罚款合计1253.05万元。

今年2月，雅培曾因存在阪崎克罗诺杆菌等污染风险，在全球范围内召回多批次由美国密歇根州斯特吉斯(Sturgis)工厂生产的婴幼儿配方奶粉。当时，中国海关总署也曾发出预警，提醒消费者“暂不通过任何渠道购买”以及“立即暂停食用”美国雅培公司旗下部分有关婴幼儿配方奶粉。

虽然之后雅培中国证实所涉及召回产品中，主要涉及婴儿营养补充剂喜康宝贝添，并不包含婴幼儿配方奶粉产品，但这一事件依然引发了国内消费者的担忧。

9月，雅培因直播中对其婴幼儿奶粉产品宣传违规被罚20万元。

10月初，美国食品药品监督管理局（以下简称；FDA）发布消息称，雅培正在主动召回某些批次的瓶装（2液盎司/59毫升）即食液体配方奶。原因是雅培液体配方奶未密封或致腐败。

诸多负面事件，也影响了雅培的婴幼儿奶粉业务业绩。根据雅培此前的财报，如果剔除汇率因素影响，雅培2021年婴幼儿营养品总销售额增长3.3%，2020年增长率为0.3%。增长得益于美国三大品牌和多个国际市场增长，但部分增长被大中华地区市场下滑抵消了。2022年第二季度，营养品业务营收为19.53亿美元，同比下跌了7.4%。

不过，对于美国上市公司雅培来说，婴幼儿奶粉在内的营养品业务在其整个业务版图中的占比不大，除了营养品业务之外，还有药品、医疗器械、诊断业务等三大业务板块。

从雅培2022年的三季报看，前三季度，雅培药品业务销售净额为36.96亿美元，营养业务营收为56.42亿美元；诊断业务营收132.79亿美元；医疗器械销售额为109.37亿美元。

来源：每日经济新闻综合

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