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一个靠做“假鞋”走红的品牌，凭什么越办越好？

火币app官网下载 2024年11月06日 11:17 28 Connor

近日，Hender Scheme与美国羊毛纺织品制造商Pendleton合作的首个系列正式发售，将 Pendleton 经典羊毛面料和图案，融进了该日本品牌的鞋履还有皮革服饰当中。鞋履共有德比以及大热的穆勒拖鞋两个款式；夹克、手袋还有钱包，也依旧是采用一贯的质感皮革和精细工艺制成。在民族风格的外壳下，不变的是我们所熟悉的日式匠人精神。

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依托日本浅草地区的制革文化，创始人在学生时代便向当地的手工皮具大师请教，学习制包和制鞋方面的技巧。因此可以说Hender Scheme在2010年成立至今，其本质上就是一个皮质定制的工作室，只不过在形式上迎合了时下的流行文化，比传统的产品更具创意。因此聊起Hender Scheme这个品牌，相信大多数人对它的印象，还是停留在其对经典球鞋轮廓的高级再造案例。

主理人Ryo Kashiwazaki

Nike、adidas还有New Balance均是被“抄袭”的客体，在刚刚推出之时，也曾产生了不小的舆论。本质上来说，单单改变材质和工艺，能否称得上原创确实有待讨论；鞋底的改变，又是否致敬了Virgil所提出的3%理论，也是见仁见智。不过这样质疑随着Hender Scheme和adidas官方正式合作，也随即消没在了瞬息万变的互联网世界——毕竟官方都赞赏这样的设计了，我们还能说什么呢？

Hender Scheme x adidas

所以在很长一段时间里，Hender Scheme都是在一部分小众爱好者内部流行，他们所喜爱的风格以阿美咔叽为主。Hender Scheme围绕植鞣革产出的鞋履风格，完美符合着他们对于材质的追求。然而时尚趋势总是难以预料，下一个风口在哪，并非某一群体或者某一品牌决定，往往受整体大环境所影响。随着“长期主义”这一概念在时尚领域传播，静奢风格品牌的走红，Hender Scheme再度出现在社交媒体的热门，成为大众的讨论对象。

一直多有关注Hender Scheme的朋友不难发现，品牌早已不单单局限于鞋履和饰品种类，产品已经涵盖到了生活的方方面面。当下的长期主义热潮也并非只针对时尚领域，毕竟本身时尚的更新换代，就是与长期背道而驰的存在。所以Hender Scheme所提供的品牌愿景，所呈现的一种理想生活方式，恰恰迎合了长期主义所包含的几大特征：质感、简约以及耐用。

在时尚领域，长期主义这一概念的形成并非一朝一夕。从很早之前就已经成为每一个品牌常规一环的可持续主义以及绿色时尚，其实底层逻辑就与其有着异曲同工之处，本质上都是在宣扬减少浪费和更新迭代。只不过前期的环保风潮，注重的是形式，例如可降解材质上做文章，而长期主义则是更为强调单品的选择和质感方面。

对于Hender Scheme这样的皮具创意单位来说，环保从一开始就已然印刻在了DNA当中，几乎是伴随了品牌发展的十余年。在去年，Hender Scheme还推出了新的“循环再利用”平台，通过注重循环性，来减少时尚浪费。循环项目由四个环节组成，包括“维修”“转售”“定制”和“工作坊”。尽管该平台的主要重点是鞋履维修，但整个循环系统旨在延长Hender Scheme产品的使用寿命，并以新的方式使其焕然一新。对于鞋履，该计划能够最大程度地修复鞋头、鞋底、橡胶等等。

而Hender Scheme另一大适合长期使用的特质，便是在于植鞣革经历岁月颜色上的改变。依据使用者穿着习惯的不同，每一双Hender Scheme鞋履还会染上独一无二的色彩，就像是亲手打造一款属于自己的vintage，这无疑要比在市面上直接购入要来得有成就感了。

当然每当一个新的趋势盛行，评价不会是一边倒，总是会有正反两方的声音。对于长期主义，现在大家诟病最多的，就是其所宣传的高质量，往往与高昂的价格绑定，品牌溢价占据了较高的比重。似乎只是一种变相营销，促进消费的手段。但Hender Scheme的产品虽然称不上平价，但无论是从用料还是制作工艺来说，还是对得起本身价格的。毕竟每双鞋或是配饰均是由匠人手工打造，生产周期固定，无法量产。主理人面对采访也曾谈及，他们完全可以将生产工业化，但这就违背了他一开始创立Hender Scheme的初衷。

在这个快速更迭的时代，这种坚守慢工出细活的匠心精神，营造出的是一种时间沉淀的美感。真正的时尚从来不是追逐潮流的短暂激情，而是对品质、文化和可持续性的长远考量。长期主义的消费观，不单单是大环境下所产生的无奈之举或许只是，它让人们开始重新审视时尚与消费的关系，也让那些值得受到关注的品牌，重回了大众视野。

可能无论如何，Hender Scheme都不会是最为“Hype”，走在前沿的那个品牌。但多年来的经营，已经让其拥有了足够的品牌，值得更多人去消费体验它的产品。

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