老乡鸡自爆负面、喜茶镀金？| 案例一周

火币pro官网下载 2022年10月26日 09:56 91 Connor

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

作者：精选君

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 麦当劳：周边撞脸姜文

品牌主：麦当劳

最近，麦当劳的一款周边火了，原因竟是撞脸姜文，引起了一众网友的吃瓜关注。

点评：据了解，麦当劳此次一次性联名了变形金刚、土豆先生、小马宝莉三个IP，创造了真正意义上的“杂糅周边”。值得一提的是，由于周边造型酷似姜文，麦当劳也借助明星效应获得了新的传播点，不仅引发众多网友的互动和二创，让玩具热度暴增，更实现了品牌快速出圈。

NO.2 喜茶：又换logo！

品牌主：喜茶

经常换“头像”的喜茶又又又作妖了，这次直接镀了个金？

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点评：除了黑色变金色，新logo在细节上的改动还是比较多的，比如去掉了头发填充以及手指头消失了。整体来看，logo在原基础上做了减法，风格更为简约，也更易于品牌和网友二创。如今，logo的不断更改已经成为喜茶的日常营销动作，除了能够紧扣品牌上新等动态促进产品销量，更能通过强话题社交性，引起用户热议，从而深化品牌与用户之间的情感连接。

NO.3 肯德基：出凉拖了？

品牌主：肯德基

广东朋友在吗？肯德基为你们准备了人字拖周边！

点评：为了庆祝品牌25周年，肯德基面向广东地区推出两款拖鞋。其中一款印有文字“天时鹤好”、“来踢桃”，配上大红的配色很是喜庆。不得不说，肯德基还是很懂地域文化特色的，毕竟夹脚拖是广东朋友们的穿搭最爱，也很符合广东地区闲适、洒脱的生活方式。所以，狂人友情建议，各个省份都出一下吧~@肯德基

NO.4 老乡鸡：自爆上热搜

品牌主：老乡鸡

最近，老乡鸡在官方平台自爆问题，并鼓励网友积极转发，开启“自爆式营销”。

点评：从去年5月开始，老乡鸡就以每月一次的节奏“自曝家丑”，在外界释出负面信息之前，主动发表关于食品安全的内容。此外，老乡鸡还不惜拿出现金对转发的网友进行奖励，操作之大胆颠覆了以往的抽奖营销。

这种化被动为主动的方式，能够看出老乡鸡尊重消费者权利以及对食品安全重要性的考量。不过狂人也希望老乡鸡不要仅仅停留在营销层面，后续一定要拿出实际行动整改，这才是对消费者最好的回答。

NO.5 罗永浩：入驻淘宝直播