搞事情！美团献花“送别”饿了么：亲爱的蓝，感谢12年的相伴

火币交易所 2025年11月14日 17:04 23 Connor

来源：市场资讯

（来源：雷科技）

11月14日，据三言Pro报道，饿了么要改名叫“淘宝闪购”的消息还没正式官宣，美团已经抢先一步，把“送别会”开到了自家平台上。

早在11月初，就有网友发现饿了么APP的内测版悄悄更名为“淘宝闪购”，连骑手们的工服也从蓝色换成了橙黑相间的新款。

其实按理说，这还只是阿里内部的一次品牌调整测试，没官宣就还有变数。没想到隔壁美团这么突然，直接在小程序首页底部导航栏加了个小图标：小黄人和小蓝人伸手击掌，旁边写着两个大字——“致敬”。

点进去一看，美团不仅拉起了“感谢陪伴老朋友”的横幅，宣布“送1000万多花”，还写了一封文风细腻的“表白信”，原文如下右图：

图源：小雷制作

讲真，这文笔是真不错，开头“亲爱的蓝”、落款“永远记得你的黄”更是把暧昧拉扯感拉满。网友们一下子就玩开了。有人笑称这不是商战，是“黄对蓝的深情告白”；也有人调侃：“人家只是内测，你都开始写悼词了，多少有点自作多情。”

不过实在的是，美团这“花”送得并不虚。用户点进去领取虚拟的“花”，确实能兑换到名字带“花”的实物——比如鲜花饼、五花肉串、开花肠。虽说要到店自取，但好歹是真的。有网友晒出兑换记录，笑称：“这是美团替饿了么请的散伙饭。”

小雷去查了查背景，发现饿了么这波动作并不简单。根据中国经济网等媒体报道，更名是阿里即时零售战略整合的关键一步，目标是把饿了么从“外卖平台”升级为“淘宝闪购”的履约中台，最终实现“30分钟送万物”。从10月开始，骑手的服装、App图标就陆续换成淘宝的橙色，就是为了强化品牌认知。

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图源：新浪科技

不过换装过程中也出现了一些小插曲。有骑手反馈，新工服上的logo多达20个，被戏称为“行走的广告牌”。此外，专送骑手能免费领取四件套，而众包骑手则需要凭旧装备置换，没有旧装备的得自掏腰包。

这边骑手都还没把服装换完，那边美团已经把“告别仪式”办得风风火火，想想确实有点戏剧性。这也让人不禁感慨：朴实的商战，都是阴阳怪气的吗？

小雷看来，美团这波操作表面是“致敬老朋友”，实则是借着饿了么更名的热度刷存在感。要知道，饿了么和美团在外卖赛道斗了12年，从补贴大战打到市场分割，现在对手换标，美团立马用“深情”姿态抢占用户心智，既显得格局打开，又实实在在地揽了一波流量。

图源：新浪科技

这背后，其实是即时零售赛道日益激烈的竞争。有行业数据显示，到2030年，该市场规模预计将突破2万亿元。阿里将饿了么定位为“履约基础设施”，是想借淘宝的流量优势打出一套“远场电商+近场零售”的组合拳。而美团自然也清楚这一点，所以趁饿了么品牌过渡期搞事情，本质是在巩固自己的用户基本盘。

尽管饿了么官方至今仍未正式公布更名消息，但客服已对外表示“名称变更不影响用户权益”。至于“蓝朋友”会不会回应美团这场告别？小雷觉得大概率会保持沉默——毕竟在对方搭建的戏台子上接茬，怎么演都是配角。

不过小雷倒是很想看淘宝闪购正式上线后，会不会反手给美团发一张贺卡，毕竟在互相伤害这件事上，互联网公司从来都不会让人失望啊。

对此，大家怎么看？评论区聊聊。

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