360亿买下的始祖鸟，在5500米海拔炸翻了安踏的并购神话！

火币pro官网下载 2025年09月25日 15:58 28 Connor

当始祖鸟5500米海拔的烟花秀因环保翻车，这场争议意外撕开安踏的管理裂缝 —— 从360亿豪赌始祖鸟到收编FILA、Jack Wolfskin，资本堆砌的多品牌盛宴下，如何治理的考题早已浮出水面。

最近始祖鸟可是摊上事儿了！本想在海拔5500米的地方炫一波富有东方韵味的烟花秀，结果直接因环保生态问题被网友骂上热搜。

更绝的是，母公司安踏全程沉默，社交平台评论一关，股价一度下跌4%，全天市值蒸发超40亿。

说到这始祖鸟，是安踏在2019年联合财团砸下360亿买下始祖鸟的母公司亚玛芬体育。当时不少人觉得这是场豪赌，结果呢？安踏一顿操作，2023年亚玛芬体育实现利润37.5亿。在2024年，安踏更是在财报中直接表示：对亚玛芬体育的投资是非常成功的。

近年来啊，安踏的购物车就没空过！

在收购始祖鸟的同年，安踏还斥资3.14亿收购了FILA，直接填补了当时国内高端运动时尚市场的空白。

2023年，安踏又收购了女性瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE补充女性业务板块；今年，安踏又斥资2.9亿美元收购了德国户外品牌Jack Wolfskin75.13%的股权。

那安踏为啥这么疯狂？

其实啊人家安踏心里很清楚，只靠着单一品牌很难满足所有人，但通过多品牌战略，安踏可以轻松覆盖到不同的客群，不仅可以全方位覆盖市场，而且可以增强其在全球市场的竞争力。

效果嘛，确实牛！

现在FILA都成了安踏的收入支柱了。今年上半年，FILA实现收入141.82亿，贡献了安踏36.79%的收入。

但问题也来了：疯狂并购后，管理跟不上，品牌价值就很容易翻车。比如这次始祖鸟的烟花秀，看似艺术高大上，实则环保大翻车。毕竟收购只是开始，整合才是终极考题。

所以啊，收购只是捷径，千万别忘了初心！否则烟花易冷，口碑难回啊。

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