良品铺子的花生“长在树上”，不只是没常识

火币pro官网下载 2025年08月29日 18:12 27 Connor

文|半糖可乐

花生能长在树上了？近日有网民指出，知名零食品牌良品铺子在其一款产品的广告配图中犯低级错误，引发广泛关注。

8月28日，良品铺子对此进行了道歉，解释称由于公司在工作中的疏忽，在电商平台商品详情页中错误使用了由AI生成的图片素材，已经对相关页面进行了更新修正，并启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查。

良品铺子犯的错误，实在让人难以理解。小学语文教材里有一篇叫做《落花生》散文，讲的是一家人种花生收花生的感悟，其中的名句是“它的果实埋在地里，不像桃子石榴苹果那样，把鲜红嫩绿的果实高高地挂在枝上，使人一见就生爱慕之心。”这篇文章教育了几代人要学习花生的精神，做一个有用的人，不要华而不实。

作为零食知名品牌，良品铺子全公司难道找不出一个对这篇文章有印象的人？就算不记得这篇文章，花生不是什么不常见的作物，从作图的工作人员到审核的领导，再到广告运营，难道连这点基本常识都没有？

这事看似是个笑话，但容易让消费者多想：零食企业如果连自家产品原料的生长方式都搞不清，怎么让消费者相信其对品质的把控？

良品铺子显然是把吉林扶余的花生，当成了这款产品的卖点。媒体报道，吉林扶余种植的“四粒红”花生是中国国家地理标志产品，扶余市也是全国花生生产百强县和全国最大的花生生产基地之一。

如今闹出这么大的笑话，还怎么让消费者相信产品宣传是真的？既然企业打着该产地的旗号，消费者看到广告图片时，就会认为所见即所得，实际上却是AI瞎编的，难免有上当受骗的感觉。

不排除企业为了控制成本，没有去实地拍摄，便用AI生成的图片代替。AI不靠谱，工作人员没常识，才出现这样低级的错误。不管错误是怎么发生的，从舆论反应来看，“花生上树”对品牌形象的伤害不小，有人直言“信任没了”。

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良品铺子这两年的日子本来就不好过。这家发源于武汉的零食企业，原本发展势头很猛，2020年挂牌上市，成为2020登陆A股的新零售第一股。但是从2021年起，良品铺子的经营业绩连续三年起伏不定，2023年有史以来首度出现营收、净利润双下滑，2024年更是营收与净利双降，归母净利润同比下降125.57%，上市以来首次年度亏损。2025年上半年，良品铺子营业收入为28.29亿元，同比下滑27.21%；净利润亏损0.94亿元，同比下滑491.59%。

其业绩之所以严重下滑，一个重要原因是，近年来一大批零食折扣店、零食集合店接连冒出，它们绕过经销商直接和厂家采购，价格足够便宜，颇受消费者欢迎。为了与之竞争，良品铺子这样的高端零食品牌，不得不降价争夺消费者，导致利润空间大幅缩减。

即便降价，良品铺子的业绩也没有多大起色。而且，良品铺子没有自家工厂，采用的是代工+贴牌的模式，在降价降成本的压力下，如何维持住产品的高质量，也是个很大的考验。这两年公司两度换帅，也没能挽回颓势，还出现了不少负面新闻。比如2021年有消费者发帖曝光自己购买的鸡肉肠生蛆，最终良品铺子道歉并赔偿1000元。

引入国资，不断换帅，寻求新的发展路线，从报道来看，良品铺子这两年一直都在为摆脱困境而苦苦挣扎，其高层曾经在公开信中直言：“已经不仅是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。”

走高端路线还是低价竞争，良品铺子似乎在这两条路线间漂移不定。这次的翻车是一个提醒，不管降成本的压力有多大，企业还是要踏踏实实把产品做好，每个环节都把好关，对消费者多些真诚。如果不把心思放到产品质量上，只想套路消费者，说一套做一套，只会把路走窄。