华为Pura70销量“罗生门”，究竟是大涨还是不及预期？

火币pro官网下载 2024年07月18日 11:29 14 Connor

去年8月底，华为Mate60系列手机在没有举行发布会的情况下突然开售，其销售盛况曾一度长期缺货。数码博主“数码闲聊站”爆料称，截至6月底，Mate60系列全版本销量已过千万。

今年4月中旬，华为Pura70系列手机复制了Mate60的上市策略，同样“未发先售”。7月17日，据界面新闻报道，自4月18日开售以来，华为Pura70全系出货量对比P60系列同比增长了125%。

但另一边，数码圈知名博主“数码闲聊站”此前则表示，Pura70销量“不及内部预期”。

如今上市已三个月，华为Pura70的销量究竟如何，它赶上“前辈”Mate60了吗？

Pura70销量究竟如何？

“华为Pura70全系出货量对比P60系列同比增长了125%”，看起来Pura70的销量情况似乎相当不错。不过，P60系列毕竟是华为受限时期的4G手机，在5G当道的时代，销量远不如此前的Mate40、Mate30等。

根据Canalys公布的“2023年第二季度中国大陆智能手机市场3500元以上前10款机型”榜单，该季度华为P60销量为100万台左右。如果算上P60其他型号，该季度P60全系列销量约为130万台。

需要指出的一点是，P60的上市时间是2023年3月底，第二季度正好是P60首销期。而在手机市场，新机销量最高峰也正是在首销期，例如每年9月发布的新款iPhone，第四季度都是iPhone的销量最高峰。

如果按照以上数据，Pura70系列上市三个月的销量应该在300万台左右。从增长幅度来看，这个数据已经相当优秀。如果横向对比来看，华为Pura 70相比小米等竞争对手，或者相比去年的Mate60表现又如何呢？

华为Pura 70系列手机

苹果方面，市场研究机构CINNO预测称，2023年苹果iPhone 15系列在中国市场的销量可能在1000万部左右，对比iPhone 14系列同期销量，减少约290万部。

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据华尔街见闻报道，小米14系列自去年10月31日首销至11月10日，全渠道总销量高达144.74万台。小米CEO雷军在社交媒体平台与网友互动时透露，小米14系列销量已经超过百万台。

如果再看“前辈”Mate60系列，Pura70的表现也可圈可点。据Counterpoint Research数据，华为Mate60系列上市两个月后销量已经达到240万台。Canalys的数据也显示，上市70天，Mate60系列总销量已超过250万台。

由此可见，Prua70系列上市三个月，销量表现基本与“前辈”Mate60系列持平，略低于iPhone 15系列销量，但高于小米14系列。

这个数字不算差，但只是与Mate60持平可能并不符合华为的预期。

Pura70的担子很重

由于去年Mate60上市突然，其长达数月的缺货很大程度上也是因为供应链不畅。而Pura70作为华为手机业务重回正常轨道后的第一台真正的旗舰手机，则有着充足的准备，至今均未出现过缺货状态，显然华为希望Pura70能更加走量。

数码博主“数码闲聊站”此前爆料称，截至5月底，华为Pura 70系列上市一个半月全系销量即将突破200万。该博主还表示，Pura70系列销量“不及自家预期”。

PConline统计了华为官方商城Pura70系列和Mate60系列的评价数量，前者有4.1万条，后者为24.1万条。如果从评价数来看，Mate60系列是Pura70的约6倍。

但与此同时，Mate60至今已销售10个月，而Pura70的销售时间为3个月，前者仅为后者的3倍多。

在销售时间只多了3倍的情况下，评价数却高达6倍，综合销售来看，Pura70至少在华为官方商城的销售情况很可能并不如Mate60系列。

华为Mate 60手机

Pura70销量“不及预期”还体现在价格上。Mate60系列去年8月底上市，直到今年2月，第三方渠道才开始降价数百元，直到如今，上市近一年也从未有过官方降价。

但Pura70系列的价格就没这么坚挺了。今年5月，上市近一个多月的Pura70系列就出现了大降价，据手机中国报道，Pura70系列的顶配版第三方渠道售价比官方价低了1000 元。

PConline发现，在华为京东自营官方旗舰店，Pura70全系售价均低于首发价，优惠价格在100元-500元。

除了更频繁的价格变动，华为还调整了Pura70的产品策略，试图用增加卖点的方式提升销量。

6月28日，在Pura70系列上市近两个月后，华为正式推出了Pura 70北斗卫星消息版，该版本在原Pura 70的基础上新增了北斗卫星消息功能，售价与普通版相比高出了100元。

卫星消息是过去今年手机市场最大的功能创新之一，从2022年华为Mate 50系列首发搭载以来，就成为了华为创新技术的代表，如今将其搭载在入门版Pura系列上，促销意味明显。

不过，由于该新版本推出时间距离首发时间较近，也引发了不少Pura70首发用户的不满。PConline在黑猫投诉平台发现，包含“Pura70”的投诉信息有一百多条，其中不少都是因为“华为发布会后对同型机型进行硬件升级，损害老客户权益不予解决”。

总的来说，相比去年Mate60系列供不应求的盛况，今年Pura70系列降温了不少。

华为手机距离巅峰还有很长距离

根据研究机构数据，自去年Mate60系列上市以来，华为手机出货量连续三个季度增长，同比增长率分别为47%、110%和42.53%，同期市场整体增速只有个位数。

从中也能看出，华为手机出货量依然在高速增长，但最近一个季度的环比增速出现了一定下滑，也从侧面反映出Pura70系列的销量变化。

另一边，市场对华为手机的表现也相当乐观。分析机构TechInsights预测，华为Pura 70系列将在2024年出货量超过1000万部，成为苹果iPhone 15和16系列的主要竞争对手之一。

华为手机巅峰期在2020年上半年，彼时华为手机（包括独立前的荣耀手机）占中国智能手机市场份额的40.2%。而根据最新数据，华为目前的市场份额为14.93%，相比最高点还有近两倍差距。这其中，缺少的销量主要是中低端机型。

此前，荣耀承担了华为中低端手机的大部分出货量，荣耀被出售后，华为中低端机型长期缺位。另一边，虽然麒麟芯片已经回归，但目前其主要搭载在售价超过2000元的中高端机型上。

因此，华为手机若想重回巅峰，旗舰手机Mate系列和Pura系列不能有失，中低端机型也必须快速跟进。

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