对话 | OPPO刘作虎：用户不换手机因产品不够创新，高端市场增长潜力大

火币pro官网下载 2023年03月23日 09:20 51 Connor

出品 | 搜狐科技

作者 | 张雅婷

3月21日，OPPO推出Find X6系列旗舰机，覆盖4000-7000元价位段，吹响新一轮进攻高端市场的号角。

在出货量连年下跌、用户换机周期不断拉长的大环境下，高端市场被国产厂商视作亟需攻破的增长点。即使去年全球手机出货量创下十年新低，高端市场却呈现逆势增长的态势。3月以来，荣耀、OPPO、华为等厂商密集发布旗舰新机，拉开大战序幕。

“手机行业遇到了一些瓶颈，但国内高端市场容量至少有六千万台，安卓品牌占据的份额很少，说明增长潜力很大。”OPPO副总裁、首席产品官刘作虎在接受搜狐科技等媒体采访时谈到。

今年国内手机市场与去年持平，高端市场增长潜力大

从行业来看，在宏观经济逆风和新冠疫情等因素的影响下，手机市场去年迎来了前所未有的压力。数据显示，中国智能手机销量2022年同比下降14%，创下连续第五年下降，达到十年来的最低水平。

而今年年初以来，手机大盘走势并未迎来逆转。1月，国内手机销量同比下降10.4%。2月，全球手机出货量同比下降11%。那么，接下来手机市场是否还会面对更为严峻的挑战呢？

“今年年初出货量跟去年相比有所下滑。”刘作虎表示，我相信经济慢慢复苏，整体会跟去年持平。

市场“入冬”的标志之一是用户换机周期延长。此前，“年轻人换不动手机”的相关话题一度登上了各大平台热搜榜。行业观点认为，智能手机用户的换机周期从之前的18个月延长到了43个月。

刘作虎认为，用户不换机的原因还是产品不够创新。对于厂商来说，唯一的解决方法，是去做创新的产品，解决用户痛点，这将对行业有很正面的激励作用。

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他强调，即使手机行业现在遇到了一些瓶颈，但是在四五千元以上的国内高端市场容量，至少有六千万台。在这么大的市场中，安卓品牌占据的份额很少，说明增长潜力很大。“如果把这种差距当作是一个不可逾越的鸿沟，那就是悲观主义，但OPPO是有乐观精神。”

Counterpoint research最新报告显示，尽管2022年全球智能手机整体销量同比下滑了12%，但是售价高于600美元的高端手机销量却同比增长1％，使得该价格段有史以来首次占据了全球智能手机市场总收入的55%。而从厂商排名来看，苹果占据高端市场总销售额的75％，达到新高。

高端智能手机市场逆势增长的背后，主要是因为富裕消费者比低端消费者更不受宏观经济困难的影响。此外，随着智能手机在他们生活中变得越来越重要，人们准备在他们的设备上花费更多并使用更长的时间。

刘作虎表示，在中端市场，OPPO有Reno系列占据比较稳固的地位。在高端市场，OPPO推出折叠屏Find N系列和影像旗舰Find X系列，相信未来会有比较大的增长，并且OPPO会持续投入。

“接下来的一两年，OPPO表现会很有亮点。现在国内折叠屏市场我们是第一，接下来在海外市场，比如东南亚也会有很快的增长。”

不过，早在两年前，OPPO中国区总裁刘波就曾提出，希望在高端市场“三分天下有其一”，但OPPO距离这一目标还有很长的路要走。

影像是高端机核心体验，OPPO每年研发费用超10亿元

为什么高端市场很难撼动？刘作虎认为，因为产品不够吸引人，还不够打动用户。

在OPPO看来，要做出吸引人的产品，需要在影像上重点发力并取得突破。“影像是高端产品的核心体验。”刘作虎表示，身边已经有很多以前用其他品牌手机的朋友，都是因为看到拍照好而换机。

目前，OPPO影像团队总人数超过1000人，每年研发费用超过10亿人民币。

在这次发布会亮相的Find X6系列，也前所未有地更加强调影像功能，不仅拥有行业首个采用大底传感器技术的超光感潜望长焦，还首次搭载支持计算光影的OPPO超光影图像引擎。

Find X6系列影像升级背后，刘作虎亲自“带兵打仗”。据了解，OPPO专门成立“影像核心攻坚组”，刘作虎亲自担任组长，集结公司跨系统的影像专家，每周用一整天时间快速沟通，共同解决 Find X6系列的影像问题。

刘作虎表示，过去Find X系列在影像上一直有创新，但步子迈得小了一点、不够大，这次OPPO是铁了心一定要做“地表最强”的影像旗舰。“我们的研发团队、产品团队都聚焦在影像这一件事情，所以才有今天这个结果。”

在影像算法方面，OPPO整合了包括影像技术中心、OPPO研究院、马里亚纳芯片团队以及外部合作伙伴，为Find X6的影像算法发力，单单是算法重构和研发投入，就超过4亿元人民币。在长焦技术上，OPPO预研了包括连续光变、弹出光变、高倍率光变等，基本完全掌握了所有长焦技术解决方案，在长焦方案研发投入超过一个亿。

而Find X6系列之所以放弃使用此前经典的“环形山设计”，而是采用大圆环相机模组，也是为了影像功能的升级。OPPO影像产品总监张璇表示，相机底面积有多大、模组有多复杂，对物理空间的占有就有多大。所以为了服务影像特性，Find X整个ID架构设计语言发生了很大变化。

刘作虎表示，产品设计之所以变化较大，核心是因为影像的突破很大。“Find X6系列搭载大底长焦、自由曲面、超广角的配置，类似于以前Find X5那样很小的一个摄像头模组根本包不住。”